В России наблюдается значительный рост интереса к эзотерическим практикам. Рбк сообщило, что согласно исследованию Platforma, общая аудитория, увлекающаяся мистикой, увеличилась на 30% — с 7,3 миллиона человек в 2023 году до 9,5 миллиона в 2024 году. Почти половина (49%) россиян положительно относятся к эзотерике, включая астрологию и гадания.
Особый спрос наблюдается на обучение гаданию на картах Таро, о чем свидетельствует более 21 тысячи запросов в «Яндексе» в 2023 году, и эта тенденция сохраняется. Приложения для гадания на Таро также популярны, особенно в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Основную часть интересующихся эзотерикой составляют люди в возрасте от 35 до 44 лет (33%), за ними следуют граждане в возрасте от 45 до 55 лет (26%) и молодежь в возрасте от 25 до 34 лет (19%).
Среди любителей мистики преобладают женщины (54%), и большинство из них имеют средний или высокий доход. Интересно, что подобные всплески популярности эзотерики часто совпадают с периодами политической нестабильности, что подтверждается ростом спроса на услуги тарологов на 18% в 2023 году, а также астрологическими событиями, такими как ретроградное движение Меркурия.
Эксперты предполагают, что запрет на рекламу эзотерических услуг в России окажет сдерживающее влияние на спрос, но не уничтожит его полностью. Учитывая текущую тенденцию роста интереса к эзотерике и большую аудиторию, увлекающуюся мистикой, можно ожидать следующих изменений:
- Снижение притока новых клиентов: запрет рекламы затруднит привлечение новых клиентов в эзотерическую сферу. Люди, которые раньше не интересовались эзотерикой, но могли заинтересоваться под влиянием рекламы, теперь с меньшей вероятностью узнают о таких услугах.
- Сохранение спроса среди «увлеченных»: те, кто уже интересуется эзотерикой (9,5 миллионов человек, согласно исследованию Platforma), скорее всего, продолжат пользоваться услугами. Они будут искать информацию и рекомендации по другим каналам: сарафанное радио, тематические онлайн-сообщества, личные контакты.
- Переход в «серую зону»: эзотерические услуги могут уйти в тень, сменив открытую рекламу на более скрытые формы продвижения. Это может усложнить контроль за качеством предоставляемых услуг и увеличить риск столкнуться с мошенниками.
- Влияние на разные возрастные группы: возможно, запрет сильнее всего повлияет на молодёжь (от 25 до 34 лет), поскольку она более восприимчива к рекламе и меньше полагается на личные рекомендации. Более зрелая аудитория (от 35 до 55 лет), составляющая большую часть интересующихся, может сохранить лояльность к эзотерическим практикам.
- Зависимость от политической и экономической ситуации: если политическая или экономическая ситуация в стране останется нестабильной, спрос на эзотерические услуги может даже вырасти, несмотря на запрет рекламы, поскольку люди часто ищут утешения и ответов в мистических практиках в периоды неопределённости.
- Рост популярности альтернативных каналов: онлайн-платформы, блоги, каналы в социальных сетях, которые не подпадают под прямой запрет на рекламу, могут стать основными каналами продвижения эзотерических услуг.
Таким образом, эксперты сходятся во мнении, что запрет на рекламу эзотерических услуг, хотя и является полезной мерой безопасности для защиты граждан от недобросовестной информации и манипуляций, само по себе не является панацеей. Для реального снижения спроса необходимы более глубокие и системные изменения, затрагивающие мировоззрение и ценности населения. Лишь образование, просвещение и развитие институтов реальной помощи поможет перенаправить запрос населения в нужное русло.